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大数据看西安商业40年发展:批发零售业增长354.2倍

原标题:大数据看西安商业40年发展:批发零售业增长354.2倍

  吃完毛笔酥涂上一支TOM FORD:“西引力”为品牌背书

  《2018年商业地产·中国活力城市40强》报告分析指出,购物中心的下沉对品牌的带动效应明显。受益于西安SKP为代表的高端商业项目的开业效应,西安持续受到奢侈品牌的持续关注。从新品牌店数量的激增到明星到场站台的频次,都有了数倍增长。零散分布于中大国际、世纪金花等高端商业项目的奢侈品牌,随着西安SKP的开业得到集中呈现,CHANEL、HERMES、TOM-FORD、GIVENCHY等首进西安的奢侈品牌,更重塑了西安的奢侈品丰富度,使得该城市的奢侈品牌平均城市偏好度从2017年的17名上升至12名。此外,千禧一代为代表的年轻消费群体,对于个性和自我喜好的追求,也带动了轻奢品牌的热情,西安轻奢品牌平均城市偏好度跃至全国第六。

  品牌“西北首店”、“旗舰店”频频空降西安,潮牌、网红店、快闪店分布在如今西安的各大综合体。以网红茶饮喜茶来说,在今年下半年西安赛格国际购物中心首店开业之后,短短2个月时间,又相继在大悦城、大融城亮相。从本土化角度来看,老字号衍生出的潮品同样受到年轻人追捧,2017年西安在商贸业方面荣获“中国大陆最佳商业城市”、“国际美食之都”两块金字招牌。“摔碗酒”、“毛笔酥”在“抖音”等新媒体里成为“网红”美食,吸引了无数中外游客慕名而来,该“暴点效应”再一次提升大西安的“西引力”和美誉度,吸引更多的人来西安投资、旅游、消费、兴业。

  陕西师范大学国际商学院院长、教授雷宏振认为,目前我国仍处在市场经济的初级阶段,市场分层在多个城市和区域还存在粗线条状况。我们现在看到的高端、轻奢、中端、大众化品牌的细化分层,是社会经济发展到现在的产物。众多国际名品的到来,包括本土化网红产品的崛起,也是业态更加细化,西安市场进化程度更高的体现,同时一线奢侈品的入驻可以看作是市场繁荣的标志之一,也代表着西安的国际化程度更高。

  突破传统零售局限

  不出家门坐拥互联好物

  以生鲜为核心,融合餐饮、超市和O2O经营模式的新商业业态,在西安正以几何数快速增长。今年4月28日,阿里旗下盒马鲜生登陆西安,太白印象城店开业,两个月后,苏宁易购西安“苏鲜生”精品超市接踵而至,在解放路对外营业。12月16日,京东7FRESH西北首店在西安大悦城开业,同时该品牌也已与西安多家地产商达成合作。被商业界誉为新零售“四少”的阿里盒马鲜生、京东7FRESH、苏宁苏鲜生、永辉超级物种已聚齐西安,目前在西安运营或确定开店计划的生鲜主题零售超市已接近20家,加上京东之家、居然之家、银泰等涵盖3C、家居和时尚购物等消费领域门店,西安城市各方位都正在拥有由电商巨头布局的线下门店。

  西安邮电大学经管学院院长张鸿认为,知名电商巨头纷纷落户西安,既有企业商业布局的现实需求,反映出西安科教资源基础、人口红利和城市发展潜力对创新零售业态的虹吸效应;也与西安物流、电商等配套体系建设及营商环境的营造密不可分,“作为农产品电商上行大省,本地商品也可以借互联网走出去做‘国际生意’,形成产业与城市发展的共赢。”

  电商巨头纷纷抢滩,让消费者突破了传统零售局限,甚至不出家门就可以实现日常消费,而这仅是西安商业模式创新的一个缩影,统计显示,近年来西安网络零售连续保持高速增长,2017年限额以上企业(单位)网上零售同比增长52.7%,从2015年到2017年的三年间,网上商品零售额由94.35亿元提高到240.3亿元,成为拉动消费增长的新动能。

  互联网创新商业的从弱到强,也离不开西安电子商务的快速发展。今年8月,国务院批复同意在西安、北京、南京、武汉、厦门等22个城市设立跨境电子商务综合试验区,西安成为西北地区获批的两个城市之一。作为推动外贸高质量发展的重要举措,插上跨境电商翅膀的西安商业,也将为扩大对外开放、增加进出口、更好满足国内消费升级和发展需要,发挥更为关键的作用。

  下一步,西安将尽快出台《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》,积极打造15分钟购物圈和餐饮服务圈,以提升便利店增值服务能力为突破,以优化服务网点为抓手,以新经济、新零售赋能传统便利店为重点,以配套政策支持、创新监管方式为支撑,全面推进便利化创新发展。 华商报记者 李程 牛鸣飞

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(责编:任志慧、邓楠)

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