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网红故宫淘宝停产全部彩妆,单霁翔称有竞争才能有好文创

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中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽) “感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”1月5日晚间,故宫淘宝发微博称故宫淘宝系列彩妆全线停产。

网红故宫淘宝停产全部彩妆,单霁翔称有竞争才能有好文创

从2018年12月11日,“故宫淘宝”发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品上线还不满一个月,故宫淘宝方面表示称,停产还是为了提升产品从内在到外观的质量。

从千呼万唤始出来被外界看好的故宫网红IP到口红宫斗,这次又有什么新故事?

口红宫斗反转,故宫彩妆口碑遭遇滑铁卢

2018年12月10日,故宫淘宝发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,宣传将发售眼影、口红、高光在内的8款产品。并在文末强调:以上,是故宫淘宝原创。而在这篇文章之前,故宫另外一家文创公司也与品牌联合发布的故宫口红系列。

于是,故宫口红宫斗事件发酵。

人们发现,两家口红的发布者是两家不同的企业。

2016年,故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,故宫淘宝开了个脑洞推送了一篇《假如故宫进军彩妆界》,比如发布宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红等一系列彩妆产品,令网友们垂涎欲滴。尤其是单品口红被外界誉为故宫文创宝藏里的夜明珠是市场最期待的产品。

但是等口红真的来了,而且是两家口红到来的时候,人们发现“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,注册资本为200万;“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司,注册资金100万。

从天猫网店经营者营业执照看,北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社,故宫出版社直接隶属于国务院;“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,并进行利润分成。

两者在淘宝的差别是:“故宫文创”是天猫旗舰店,“故宫淘宝”是企业淘宝。

从成立时间上看,故宫淘宝成立于2010年,故宫博物院文化创意馆只是一个“新势力”,其微信账号于2018年6月20日注册,因此智慧的网友们这样比喻二者的差别:“故宫文创”是嫡出的次子,“故宫淘宝”是庶出的长子。

但是,当两家故宫口红,真的真的到货以后,一些美妆博主对其评价一般,大部分网友认为其没有达到自己的预期。

其中,“故宫文创”联合化妆品公司推出的口红被网友评价为:宫廷风贴纸+TF外壳,卖到199元只能说明群众钱太好骗。而“故宫淘宝”推出的梅花、仙鹤、祥云点缀的包装,配以古风满满的色号名口红和彩妆,也被网友认为“包装材质不够高级”、“祥云装饰一抹就没,形式大于内容”、“彩妆产品质感较差”。

单霁翔:有竞争才能有好文创

由于市场预售良好,再加上长达2年的等待,让网友对故宫彩妆的期待越来越高,而此次上线的两家公司的故宫口红产品,则让不少网友“略感失望”。

对此,故宫博物院院长单霁翔接受中国经济周刊-经济网采访时表示:“故宫宝贝众多,每一件拿出来都是大IP,有竞争才会有好文创,市场会检验出好产品,消费者有多种选择才能促进发展。”

有意思的是,虽然彩妆令消费者略感失望,但是更多的消费者对于此次发售的赠品——“仙鹤的古风化妆镜”口碑爆表,不少网友要求其单独生产这一产品。

在此次宣布彩妆产品暂时停产后,“故宫淘宝”在评论中回复称,彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳等问题。同时表示,”春节后发货的仍是第一批的外观和内质,涉及到膏体配方改良,非一朝一夕之事。这个还是要和大家说清楚。“

实际上,在故宫口红爆红之前,很多外资口红也是在无数次试错之后才成为明星,例如2016年年末,YSL推出一款“星辰口红”,将“口红”与“男友”正式挂钩进行营销打了翻身仗。值得一提的是,即便放诸国际,我们的口红生产水平也可圈可点。香奈儿、迪奥等大牌,就将代工厂设在中国。总得来说,国货美妆通过口红这一切口,正在改写曾经“低端、劣质”的标签,重新夺回本土用户。目前,玛丽黛佳、美康粉黛、完美日记等国牌口红已硕果累累。这些品牌在电商平台的月销量,动辄上万,甚至几十万。

现在“故宫淘宝”因为产品不满意,立刻停产的态度,让网友们也很认可,很多人表示“这个态度、决心,国货一定会越做越好”。

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