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尴尬!故宫彩妆开卖不足一个月就停产!故宫淘宝解释的也是很实诚了......

曾记得否,一条故宫彩妆的文案在2018年的12月刷爆了朋友圈,奔着国货、国风、民族感的各种情怀,故宫淘宝的彩妆系列一下子跃升为时尚达人们的新宠,故宫口红也一夜爆红,一上线就全部售罄。

但距离彩妆发布还不到一个月,故宫淘宝在1月5日于微博发布声明称即将全线停产,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间,所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”

据悉,本次停产的彩妆产品包括,去年12月11日发布的仙鹤系列眼影、腮红、口红,螺钿系列眼影、腮红、口红,点翠眼影,层波叠浪高光粉;以及12月20日发布的玲珑五色墨口红等产品。

彩妆停产引发声明

证券时报·创业资本汇记者致电北京故宫文化服务中心,工作人员表示有专门的媒体对接人员,但记者并未打通该人士电话。故宫淘宝也对用户的反馈非常关注,并坦承彩妆存在的问题——口红膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间;眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象;腮红粉色挑人,橙色尚可;点翠蓝色实用度欠佳。

而就在故宫淘宝宣布彩妆停产的第二天,故宫博物院文化创意馆宣布,其推出的第一批预售故宫口红郎窑红和故宫口红豆沙红,已于1月5日开始陆续发货;并预告其他颜色口红将分别在1月31日、2月28日、3月1日陆续发货,6支套装的“故宫口红六合同春”也即将面世。

针对“故宫淘宝系列彩妆停产”一事,1月6日晚间,与“故宫文创”合作推出口红的北京华熙海御科技有限公司也发布声明称,网上有报道“故宫口红因品质问题宣布全线停产”,引发消费者疑虑,特发表声明。在该声明中,华熙海御表示与“故宫文创”合作进展顺利,预售产品正常交付。目前,华熙海御已经增加生产线,调整产能,工厂加班加点生产,对后续新增消费者订单的交付周期会大幅缩短。记者登录华熙海御指定的故宫口红官方销售渠道,发现其生产的故宫口红仍在预售期,最高销量款已经超过1.5万只,而预售时间将持续到2月28日。

去年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红;仅隔一天,“故宫淘宝”一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。从定价来看,故宫淘宝的口红更为亲民,定价为199元/盒,故宫文创的口红为199元/支。其中,“故宫文创”联合华熙海御推出的口红被网友评价为:宫廷风贴纸+TF(TOM FORD)口红外壳。据公开信息显示,故宫博物院文化创意馆的微信公众号认证是故宫博物院,故宫文创天猫官方旗舰店的经营主体为北京故宫文化传播有限公司,为故宫出版社全资控股。

故宫淘宝的微信公众号认证是北京故宫文化服务中心,为故宫博物院全资控股。淘宝店铺的经营主体为北京尚潮纪念品开发公司,企业的股东为胡朝晖、吴信华两个自然人股东。故宫淘宝曾在微博当中回复称二者都属于官方店铺,只是所属部门、定位和风格不同。

文创产品开发能力有待提升

虽然都是借着故宫这个大IP,但是对于消费者而言,并没有就厂家做特别的区分。只是各个试装体验报告里面能略见彩妆的品质,真正吸引消费者的不是噱头而是产品品质,包括做工、品质、科技感等多个因素。故宫博物院经营管理处副处长刘松林此前曾透露,故宫每款产品平均开发时间是8个月,每款的研发投入都在二三十万元,一年的文创产品研发成本是一两个亿。而公开资料显示,故宫文创产品数量超过一万种,年销售超过10亿,让故宫成为国内博物馆文创的最大玩家。

根据国家文物局官方网站上的文章,故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露,故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等,专门从事文创工作的工作人员达到了150多人,分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

华商报报道的工商资料显示,故宫博物院属于事业单位,法人是现任故宫博物院院长单霁翔。对外投资三家企业,分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部,出资均为100%,其中后两家显示注销。而北京故宫文化服务中心对外投资了12家企业,是故宫博物院的实际运营主体。这12家公司中,故宫博物院拥有5家企业的控制权,分别对北京故宫文化产品开发公司持股75%,对北京故宫华韵文化发展有限公司和北京故宫文化创意有限公司持股51%,北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司和北京故宫前门文化产业发展有限公司持股50%,其余公司均为持股小于50%的形式参股。

但此次停产彩妆的背后也折射出我国文创产品开发能力的不足。面对故宫口红这个潮品,你方争罢我方登场,不管是故宫文创还是故宫淘宝,对于买不到口红的小编,只能默默的在淘宝下单了宫廷贴纸,花费个把小时自制一款,虽然没有3D打印的效果,赶下时髦总还是可以过得去的,做个有工匠精神的手艺人也是不错。

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