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拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量?

拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量

2018-12-28 12:23 来源:IT桔子 公司 /腾讯 /视频

原标题:拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量

拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量?

作者:伍玥

12 月 8 日,据 Bianews 报道,今日头条即将上线一款名为「飞聊」的重量级社交产品,目前已知的信息有两点:

一. 飞聊不会内嵌在今日头条内,而是将推出独立 APP。

二. 消息人士还透露,微信前几号员工已被今日头条「挖角」。

目前今日头条和微信方面尚未作出回应。

这些小迹象表明,今日头条在社交流量这一块,又盯上了腾讯的蛋糕。

今日头条 vs 腾讯的「争斗」已经不是第一次了,早在 2015 年,双方的暗战就已经开启,当时双方互相屏蔽——用户无法把今日头条上的文章分享到微信中,也无法在微信中打开今日头条的连接。虽然后续双方互相解禁,但是后续,这种屏蔽还时有发生。

「屏蔽」仅仅是双方对战的一环,在信息分发、短视频等产品方面,两者也可谓「针锋相对」。

1

头条系产品 VS 腾讯系产品的「近身肉搏」

此前,我们在《今日头条估值超百度,流量帝国撑得起 750 亿美金吗?》一文中梳理过今日头条的产品矩阵。近期我们又梳理了腾讯在文娱领域的产品(如下图),并将两者对比。

拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量?

目前,今日头条早已不只是一个信息分发的 APP 公司,其旗下产品至少已覆盖新闻资讯、短视频、直播、股票资讯、电商、二次元等方面。甚至在 2018 年,今日头条所属公司「字节跳动」的品牌不断在被单独强调——张一鸣仿佛在向外界表达「我们不仅仅是今日头条」。

字节跳动,也越来越庞大。围绕流量的生意,它与腾讯的项目竞争,值得品味。

2

天天快报 VS 今日头条的新闻客户端之争

2013 年今日头条 APP 上线,通过强大的智能推荐算法,为用户推送关注内容,帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注。

拿下新闻、短视频视频阵地后,今日头条又想挑战腾讯的社交流量?

▲今日头条 APP 界面

算法推荐机制很快得到了用户的青睐,在今日头条上线近一年时,2014 年《滨海时报》消息称,今日头条 2014 年客户端总下载量已超 4 亿,日活跃用户超过 4000 万。

同一时期,中国工业和信息化部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示,2014 年全年,中国手机市场累积出货量为 4.52 亿部。

如果将两个数据对比,可以发现,几乎每个手机都下载了今日头条客户端。可见,今日头条在用户方面的强劲表现。

大量的用户对内容的需求巨大,这一时期,不少自媒体创业者涌现,促使今日头条的「头条号」账号数量的增长。

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截止到 2018 年 03 月 12 日,头条号帐号总数已超过 150 万,每天发布 60 万条内容,创造超过 50 亿次信息消费。

由此我们可以看到,已经成长 5 年的今日头条在用户和内容领域的强势,至今今日头条依旧处于 APP STORE 下载榜的前列,备受用户欢迎。

腾讯在 2010 年左右就上线了腾讯新闻客户端,为用户提供最新的新闻资讯。2017 年速途研究院数据显示,腾讯新闻客户的累计下载量 254671 万次,位列新闻客户端产品下载量排行榜的第一位。

作为门户类产品,腾讯新闻客户端至今仍然备受用户欢迎。

但是和今日头条产品更为相近的则是腾讯在 2016 年上线的聚合类新闻产品——天天快报

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▲天天快报 APP 界面

与腾讯新闻客户端不同,天天快报会根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送,同样是通过推荐机制分发内容。

这种方式也很快得到了用户的欢迎,速度研究院数据显示,2017 年天天快报的下载量达到了 49618 万,在新闻资讯产品中,排名第 5。

用户量巨大的天天快报背后,吸引用户的也依旧是有意思的内容,根据腾讯「一点多发」的机制(腾讯企鹅号创作者创灼的内容将被分发到包括微信看一看、QQ 看点、腾讯视频、QQ 浏览器、腾讯新闻、QQ 空间、天天快报、微视和 yoo 视频在内的腾讯 9 大内容和流量平台),天天快报的内容出自腾讯企鹅号。

在 2018 腾讯全球合作伙伴大会上腾讯高级执行副总裁汤道生曾公开过企鹅号的用户数据,「目前,企鹅号平台共计逾 250 万创作者入驻,日流量增长超过 300%。」

做为腾讯对标今日头条的产品来看,天天快报的增长并不逊色。

将今日头条和天天快报两者对比来看,内容来源方面,今日头条和腾讯天天快报都依靠自身的自媒体平台聚合内容,均通过推荐机制进行内容推送。在界面上,两者也有相似之处,采用了类似的版式和配色。

从两者的月活数据对比来看,2017 年 2 月,艾媒数据显示,天天快报月活接近 6000 万,同期,今日头条月活 1.2 亿左右。可以说在流量方面,天天快报 VS 今日头条,头条号完胜

但是腾讯一向喜欢以「组合拳」出击,即便在新闻资讯领域,腾讯也是拥有腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报等产品。如果以组合来看,腾讯 VS 今日头条,还是腾讯略胜一筹。

3

微视 VS 抖音为代表的小视频之争

2017 年小视频的爆发让这个领域成为各家「必争之地」,头条和腾讯也不例外的深耕小视频领域,两者均发布了多款小视频产品。

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